18072961769
0571-56135888
項目背景
在國家文化政策牽引與文化自信增強(qiáng)的背景下，諸多深耕食品賽道的中華老字號重?zé)ㄉ鷻C(jī)、新興特色傳統(tǒng)文化品牌陸續(xù)涌現(xiàn)，從而催生出大量以“國風(fēng)”為產(chǎn)出導(dǎo)向的品牌設(shè)計方案。在良莠不齊的市場環(huán)境中，無論是以品牌煥新為目標(biāo)導(dǎo)向的中華老字號，還是力求突出重圍的新興特色傳統(tǒng)文化品牌，依托把握當(dāng)下消費(fèi)動向的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自身文化價值的精準(zhǔn)觸達(dá)，成為建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智的關(guān)鍵。
針對被譽(yù)為百年品牌五味和創(chuàng)新設(shè)計的2023年度新品「五味和·湖羊系列醬油」，瑞德設(shè)計通過萃取文化符號，聚焦湖羊醬油之地域特性，融合經(jīng)典江南景觀與杭州現(xiàn)代地標(biāo)元素，以古今交融的文化氣韻與形制，傳遞延續(xù)百年的江南風(fēng)味，助力百年品牌實(shí)現(xiàn)從“中華老字號”到“新國牌”的新生。
服務(wù)品牌：五味和
服務(wù)團(tuán)隊：瑞德設(shè)計·品牌
服務(wù)內(nèi)容：瓶型創(chuàng)新 | 包裝策略與設(shè)計
服務(wù)時間：2023年
設(shè)計亮點(diǎn)
萃取超級文化符號，詮釋百年江南風(fēng)味
基于五味和之品牌特性，秉承江南美學(xué)的視覺特質(zhì)，設(shè)計團(tuán)隊融合經(jīng)典江南景觀“西湖蓮花”與杭州現(xiàn)代地標(biāo)元素，以古今交融的文化氣韻與形制傳遞延續(xù)百年的江南風(fēng)味；流線型線條勾勒優(yōu)雅瓶身，金色印章于無聲處彰顯著中華老字號的傳承與包容。
