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大明山風(fēng)景區(qū)
【項(xiàng)目亮點(diǎn)】從視覺(jué)升級(jí)到塑造新品牌，重塑大明山文旅品牌架構(gòu)和溝通方式
品牌簡(jiǎn)介：
大明山是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)AAAA級(jí)景區(qū)、杭州市首家省級(jí)地質(zhì)公園，憑借秀美景觀和萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)成為江浙滬周邊游熱門(mén)目的地。
商業(yè)目標(biāo)：
與游客建立起全新的溝通方式，品牌年輕化的同時(shí)找到景區(qū)新的增長(zhǎng)曲線。
項(xiàng)目策略：
品牌轉(zhuǎn)型的背后，是用戶需求滿足的變化。在大明山基礎(chǔ)上打造年輕化的樂(lè)園子品牌，以特色礦山為基礎(chǔ)打造兇萌、具反差特色的IP，用年輕化的溝通方式與用戶連接，實(shí)現(xiàn)品牌從單一景區(qū)品牌往休閑生活方式品牌轉(zhuǎn)型。
項(xiàng)目成果：
1.重新搭建了大明山風(fēng)景區(qū)和樂(lè)園新品牌之間的品牌架構(gòu)，通過(guò)logo設(shè)計(jì)到整體視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)，打造大明山休閑生活方式品牌形象。
2.用IP的方式重建與游客的溝通方式。挖掘大明山核心差異特色——礦山+自然景觀+刺激游玩體驗(yàn)，設(shè)計(jì)出「邪惡小礦工」形象長(zhǎng)佑，打造出完整的長(zhǎng)佑守護(hù)大明山的背景故事和項(xiàng)目游玩故事，為游客提供沉浸式玩山體驗(yàn)。
3.在用戶選擇品牌的時(shí)代，用長(zhǎng)佑IP實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)生活方式、品牌文化、品牌價(jià)值的統(tǒng)一表達(dá)，加快用戶對(duì)大明山玩山野趣的理解，提升品牌在新媒體平臺(tái)上的可視化溝通效率，強(qiáng)化用戶和品牌的鏈接。
