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對(duì)杭州人而言，一杯龍井，一個(gè)茶座，便能享受一整天的悠閑。其中，離西湖最近的「湖畔居茶樓」，不僅深得茶客們的喜愛(ài)，更是重要的政治、文化交流平臺(tái)。在2016年杭州G20峰會(huì)期間，是央視媒體向世界直播解讀峰會(huì)的“西湖之眼”。
#蘊(yùn)含文化的視覺(jué)語(yǔ)言
是超級(jí)符號(hào)，也是文化印記
瑞德設(shè)計(jì)·品牌為湖畔居創(chuàng)意打造了一個(gè)高度圖形化的“湖”字，既是“湖畔居”也是“西湖”，融合了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)中的毛筆筆觸，在細(xì)節(jié)上強(qiáng)化了品牌氣質(zhì)，與茶樓的國(guó)風(fēng)氣質(zhì)完美契合。結(jié)合城市文化，讓品牌在傳播時(shí)達(dá)到1+1遠(yuǎn)大于2的效果。
#會(huì)講故事的茶包裝
好茶也需要好包裝。茶包裝不僅直接聯(lián)系著茶客和品牌，也傳遞著茶樓的價(jià)值觀和文化。
茶罐的顏色的明度和飽和度比之前更高，整體視覺(jué)更加清新自然。插畫(huà)是根據(jù)龍井茶葉的葉脈特點(diǎn)，以芽葉為原型，融入具有代表性的西湖景觀。團(tuán)隊(duì)還為湖畔居創(chuàng)新打造了一款顏藝俱佳的明星產(chǎn)品——小方罐，重新定義了大眾的茶葉消費(fèi)體驗(yàn)。
新的視覺(jué)符號(hào)的誕生，不僅僅代表品牌的新形象，更能成為推動(dòng)杭城茶旅業(yè)發(fā)展的新窗口、促進(jìn)茶文化傳播的新名片。
