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Client
久盛地板
項(xiàng)目背景
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的升級(jí)及大眾審美意識(shí)的增強(qiáng)，"策展"這項(xiàng)藝術(shù)實(shí)踐，跳脫于傳統(tǒng)美術(shù)館的既定框架，逐漸與其他社會(huì)領(lǐng)域進(jìn)行不同面向的互動(dòng)與交融。以策展思維打造商業(yè)空間，已然成為驅(qū)動(dòng)零售終端未來(lái)的有效探索。本案是久盛品牌為展示其主營(yíng)品類“高端實(shí)木地板”JIMMY SUN打造的體驗(yàn)館，旨在構(gòu)建融人文關(guān)懷、美學(xué)想象、商業(yè)價(jià)值于一身的品牌零售終端。
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
1.以「草木·年華」為主題概念
基于對(duì)品牌定位及其目標(biāo)受眾審美偏好的前置思考，瑞德設(shè)計(jì)·空間將品牌價(jià)值的敘事化轉(zhuǎn)譯，作為久盛設(shè)計(jì)師渠道體驗(yàn)館的核心設(shè)計(jì)策略：以呼應(yīng)品牌的斑斕光影作為首引，牽出“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”四個(gè)敘事章節(jié)，串聯(lián)起用戶在品牌形象、產(chǎn)品定位、選型定制、設(shè)計(jì)服務(wù)的深刻感知。由此，依托以「草木·年華」為主題概念的沉浸式體驗(yàn)?zāi)_本，「高級(jí)、健康、格調(diào)」的品牌形象得以在久盛設(shè)計(jì)師渠道體驗(yàn)館中多維觸達(dá)用戶。
2.契合品牌理念的篇章敘事
外立面光影墻的設(shè)計(jì)源自品牌理念“陽(yáng)光下的靈感”，每塊造型也通過(guò)不同角度結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)日升到日落的光影變幻效果。“春生”空間便采用水波紋的不銹鋼吊頂映襯光影流動(dòng)，帶來(lái)連貫的視覺(jué)效果。北歐生態(tài)植被景觀讓用戶仿佛置身其中，感受與自然的無(wú)限接近，使用戶對(duì)內(nèi)部空間產(chǎn)生探索興趣。“夏長(zhǎng)”篇章中，木材的陳列體現(xiàn)錯(cuò)落的律動(dòng)感，令人如同走入繁茂生長(zhǎng)的叢林。萬(wàn)物豐收的秋季，色彩、肌理、拼花等藝術(shù)化展陳提供豐富的視覺(jué)層次。作為尾聲的“冬藏”空間則選取藍(lán)色營(yíng)造靜謐的氛圍，使消費(fèi)者在移步換景中能夠靜下心來(lái)品味木在四季中的多元美感。
3.沉浸式敘事性場(chǎng)景構(gòu)建
瑞德設(shè)計(jì)·空間旨在通過(guò)藝術(shù)化的空間設(shè)計(jì)語(yǔ)言，構(gòu)建敘事性沉浸場(chǎng)景，打造人文關(guān)懷、美學(xué)想象、商業(yè)價(jià)值彼此有機(jī)交融的品牌零售終端。在「草木·年華」主題線索的引領(lǐng)下，用戶得以隨性徜徉于久盛專屬生活美學(xué)之境，立體化感知其品牌形象、產(chǎn)品定位、選型定制、設(shè)計(jì)服務(wù)的特征優(yōu)勢(shì)，在顛覆傳統(tǒng)主銷方式、無(wú)形觸發(fā)消費(fèi)行為的同時(shí)，與消費(fèi)者建立緊密的價(jià)值聯(lián)結(jié)與情感共鳴，從而助力品牌聚合目標(biāo)社群，讓品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
